941
muokkausta
Muutokset
ei muokkausyhteenvetoa
Wired-lehden päätoimittaja Chris Andersonin kirja Ilmainen esittelee useita erilaisia markkinointimalleja, joissa hyödynnetään maksuttomuutta. Se on epäsuoraa jatkoa teokselle Pitkä häntä, joka kuvaa Internet-kaupan mahdollisuuksia. Anderson väittää digitaalisten tuotteiden hinnan laskevan niin lähelle nollaa, että jo ennen nollaan tulemista kannattaa ilmaisuutta käyttää markkinointikikkana.
Tulevaisuuden markkinointitapa on pyrkiä löytämään ensin massoittain kiinnostuneita ihmisiä ja vasta jälkeenpäin kehittää keino ansaita rahaa siinä sivussa. Kylkiäisiä ja lahjoja on kautta aikojen käytetty '''houkuttamaan ostamaan''' lisää tulevaisuudessauusien ostajien houkuttelemiseen. Anderson esittelee suuntaa antavia psykologisia tutkimuksia ilmaisuuden vaikutuksesta ihmisen halukkuuteen kokeilla ja toimia. Hän käy läpi esimerkiksi Jell-On, Gilletten, Microsoftin ja Googlen historiaa.
Andersonin tyyli kirjoittaa on innostunut, melkein huolimaton. Huutomerkkejä hän ei säästele, eikä myöskään kritiikkiään tiettyjä ihmisiä kohtaan. Lukija kiittää kevyestä lähdelistauksesta ja havainnollistavista laatikoista, joissa analysoidaan erilaisten yritysten ilmaiseen perustuvaa taloutta. "Ilmainen" on yllättävää, ajatuksia herättävää ja hauskaa luettavaa, joka jättää moralisoinnin sikseen.
