Ilmainen

Ilmainen - Radikaalin hinnan tulevaisuus 278 sivua Free, The Future of a Radical Price 2009 Chris Anderson Suom. Kimmo Pietiläinen Terra Cognita Oy, Hakapaino, Helsinki 2009

Wired-lehden päätoimittaja Chris Andersonin kirja Ilmainen on epäsuoraa jatkoa teokselle Pitkä häntä, joka kuvaa Internet-kaupan mahdollisuuksia. Ilmainen esittelee paljon erilaisia markkinointimalleja, jossa hyödynnetään ilmaisuutta. Anderson menee niin pitkälle, että väittää digitaalisten tuotteiden hinnan laskevan niin lähelle nollaa, että jo ennen kuin nollaan tullaan, kannattaa ilmaista käyttää markkinointikikkana.

Tulevaisuudessa, osin jo nyt, pyritään löytämään massoittain kiinnostuneita ihmisiä ja vasta jälkeenpäin kehitetään tapa ansaita rahaa sivussa. Historiallisia ilmaisen muotoja ovat esimerkiksi kylkiäiset tai lahjat, jotka koukuttavat ostamaan jotain tulevaisuudessa. Anderson esittelee suuntaa-antavia psykologisia tutkimuksia ilmaisen vaikutuksesta ihmisten halukkuuteen kokeilla ja toimia, ja käy läpi esimerkiksi Jell-O'n, Gilleten, Microsoftin ja Googlen historiaa.

Andersonin tyyli kirjoittaa on innostunut, melkein huolimaton. Huutomerkkejä hän ei säästele, eikä myöskään kritiikkiään joitakin ihmisiä kohtaan. Lukija kiittää kevyestä lähdelistauksesta sekä havainnollistavista laatikoista, joissa analysoidaan erilaisten yritysten ilmaiseen perustuvaa taloutta. "Ilmainen" on yllättävää, ajatuksia herättävää ja hauskaa luettavaa, joka jättää moralisoinnin sikseen.

Brasiliaa ja Kiinaa pidetään usein pahoina piraattivaltioina, joissa varsinkin luvaton kaupallinen kopiointi rehottaa. Anderson vilauttaa myös kolikon toista puolta, jossa kaupallinenkin kopiointi nähdään positiivisesti. On selvää, että suuryhtiöt katsovat jo nyt läpi sormien piraattikopiointia, joka tekee heidän laadukkaammista tuotteistaan suositumpia ja kysytympiä.

Digitaalisen ajan yritystaloudesta kiinnostuneelle Ilmainen on suorastaan pakollista luettavaa.

Lainaus: "Ota ilmainen takaisin piraateilta ja myy parannettuja versioita."