Someohje

Ohje laadukkaaseen someviestintään

Tämä ohje on tarkoitettu ohjenuoraksi hyvään someviestintään kaikille puolueen toiminnassa mukana oleville. Vinkkejä agendaamme sopivista, mielenkiintoisista uutisista voit antaa IRCissä kanavalla #mediaseuranta.

Puolue

Puolueen sosiaalisessa mediassa viestitään ensisijaisesti kannattajakunnalle. Viestintä sisältää tietoa puolueen toiminnasta sekä yhteiskunnan tilasta.

Julkaistaan aina

• Jäsenkokouskutsut
• Puolueen lausunnot, kannanotot, muut tiedotteet
• Puolueen blogissa julkaistut artikkelit

Voidaan julkaista harkintaa käyttäen

• Puoluetta käsittelevät, muualla julkaistut uutiset
• Aktiivien tuottama sisältö, blogaukset, mielipidekirjoitukset
• Piiriyhdistysten järjestämät tilaisuudet, tapahtumat ja toiminta

Piiriyhdistykset

Piiriyhdistyksen sosiaalisessa mediassa viestitään ensisijaisesti alueen kannattajakunnalle. Viestintä sisältää tietoa puolueen ja piiriyhdistyksen toiminnasta, paikallisista ja laajemmista agendaamme sopivista yhteiskunnallisista asioista.

Julkaistaan aina

• Jäsenkokouskutsut
• Piiriyhdistyksen lausunnot, kannanotot, muut tiedotteet
• Ilmoitukset tapahtumista ja toiminnasta, joissa piiriyhdistys on mukana
• Piiriyhdistyksen blogissa julkaistut artikkelit

Voidaan julkaista

• Kunnallisjärjestöjen tiedotteille ja toiminnalle korkea prioriteetti
• Sisältöä puolueen sosiaalisesta mediasta
• Piiriaktiivien tuottama sisältö, blogaukset, mielipidekirjoitukset

Kunnallisjärjestöt

Piraattipuolueen kunnallisjärjestöjen omien Facebook-sivujen perustaminen ei ole välttämätöntä, useimmin riittää kevyempi viestintätyökalu (esim. Twitter) tai paikallisaktiiveille rajattu ryhmä. Piiriyhdistys tukee kunnallisjärjestöjä jakamalla uutisia yhdistyksen sosiaalisessa mediassa.

Puolueaktiivit ja ehdokkaat

• Tarkista että julkaisu ei ole ristiriidassa puolueohjelman kanssa.
• Muista yleinen järjen käyttö ja hyvien tapojen noudattaminen.
• Kysy kun olet epävarma, suoraan pätevältä piraattitoverilta tai #mediaseuranta -kanavalta.

Yleiset ohjeet someviestintään

Some on imagonrakennusalusta

• Älä julkaise puolueohjelman vastaista sisältöä. Jos asiasta on epäselvyyttä, ota aihe keskusteluun ensin sopivassa, suppeammassa Facebook -ryhmässä.
• Älä julkaise linkkiä tarkistamatta sen sisältöä ja muista aina tarkistaa sisällön päivämäärä.
• Kilpailevien puolueiden ja poliittikkojen tuottaman sisällön jakaminen on mainontaa myös heille. Julkaise somessa vain perustellusti (edistää Piraattipuolueen tavoitteiden toteutumista) ja vasta syvällisen harkinnan jälkeen.
• Jos toinen ei ansaitse kohteliaisuutta, on parempi olla sanomatta mitään.

Sopiva päivitystahti kannattaa määritellä ja asettaa tavoitteeksi

• Liian vähän viestintää (liian pitkät tauot) tarkoittaa, että Facebook-sivun tykkääjät lakkaavat näkemästä uusiakaan päivityksiä.
• Liikaa viestintää ja ihmiset poistuvat tykkääjistä mediatulvan vuoksi.

Tuo selvyyttä epäselvyyteen

• Älä julkaise vain linkkiä, vaan lisää julkaisuun joko lainaus sisällöstä tai kirjoita sopiva keskustelunavaus.
• Jos linkin mukana ei tule kuvaa, yritä löytää sisältöön sopiva kuva linkkikuvaksi. Näin surffaaja pysähtyy helpommin uutisvirrassa artikkelin kohdalla.

Someväittelyssä et voi voittaa vastapuolta puolellesi, vain yleisön

• Mitä ikävämpi tyyli vastapuolella on, sen asiallisempi ja pointtiin osuva vastauksesi tulisi olla.
• Jos olet kirjoittamassa kolmatta kommenttia ikävällä asenteella varustettuun keskusteluun, olet todennäköisesti tekemässä jotain väärin.
• Sun-Tzu: Valitse vain ne taistelut, jotka voit voittaa.
• Jos vastapuoli on puoluetoveri, siirrä keskustelu suljettuun ryhmään tai chat-ikkunaan konfliktin ratkaisemiseksi. Pyydä tarvittaessa keskusteluun mukaan luottamuksesi ansainnut neuvottelija.

Somemarkkinointi

• Facebookissa voit ostaa mainostilaa postauksillesi. Huomioi, että postauksia joiden kuvissa on yli viidennes tekstiä, ei hyväksytä. Tämä kaavio auttaa mainosten luomistyössä.

• Mieti jo päivitystä tehdessäsi, kannattaisiko sen näkyvyyttä buustata rahalla. Facebook ehdottaa sitä vain suosittujen päivitysten kohdalla.

#Mediaseuranta -kanavan ohjeet

IRCin #mediaseuranta-kanava on perustettu puolueen olennaisten viestintätoimintojen joukkoistamista varten. Kanavalla tuodaan esiin puoluetta ja puolueen agendaa koskeva internet-sisältö, sekä tuotetaan puolueen someviestintää.

Toiminnot

Mediaseuranta -kanavan toiminta keskittyy viestinnän seuraamiseen (mediaseuranta) ja viestinnän tuottamiseen (someviestintä).

Mediaseuranta kanavalla

Piraattipuoluetta ja sen agendaa koskevaa uutisointia seurataan hakemalla sisältöä eri internetin lähteistä ja tuomalla se esille kanavalla, jotta myös muut, etenkin avain-aktiivit tulevat niistä tietoiseksi. Tietoa jatkokäsitellään some- ja blogiviestinnäksi, sekä käytetään puolueen toimintaympäristön hahmottamiseen avainaktiivien toimesta.

• Tarkista http://ampparit.fi -palvelun hakukentän (hae 'Piraat') avulla, onko puolueen nimeä mainittu missään uutisessa. Jos uutista ei ole tuota kanavalla esille, jaa linkki siihen.
• Katso onko http://blogit.uusisuomi.fi -palveluun tullut uusia blogauksia Piraattipuolueen puoluetunnuksen alle. Jos blogausta ei ole tuota kanavalla esille, jaa linkki siihen.
• Jaa myös linkit Piraattipuolueen puolueohjelmaa tukeviin, siihen liittyviin tai muutoin agendaamme lähellä oleviin uutisiin.

Someviestintä kanavalla

Piraattipuolueen keskeisimmät ulospäin suuntautautuvat viestintävälineet ovat sosiaaliset mediat. Someviestintä kanavalla keskittyy laadukkaan somesisällön laatimiseen ja sisällöntuotannon ohjaamiseen. Kanava sopii erityisesti laadukkaasta ja tehokkaasta someviestinnästä, sekä puolueen imagon edistämisestä kiinnostuneille. Julkaisuoikeudelliset vastaavat, että ulospäin menevän viestinnän laatu ja määrä on sopivissa rajoissa. Somevastaava ohjaa viestinnän rytmiä ja hallinnoi julkaisuoikeuksia.

Yleistä tietoa

• Facebook-sivumme tavoittaa yleisönsä parhaiten noin 12h aamuyhdeksästä alkaen.
• Suositeltavat julkaisuajat: aamu klo 08-10, iltapäivä klo 12-15 ja ilta klo 18-20. Julkaisuväli vähintään (suositus) 4h.
• Julkaisun ajastusta saa ja kannattaa käyttää (välttäen päällekkäisyyksiä ajan tai aiheen kanssa), etenkin aamujulkaisujen kohdalla.

Kun löytyy julkaisukelponen linkki

1. Valitkaa sen julkaisulle sopiva kanava.
2. Neuvotelkaa sille hyvä, hiottu, mielenkiintoinen ja sisältöä avaava saateteksti.
3. Jos kukaan julkaisuoikeudellinen ei ole tähän mennessä asiaan reagoinut, tägätkää hänet viestiin jossa on linkki ja mahdollisimman valmis saate.

Julkaisuoikeudellinen

1. Tarkistaa että tarjottu sisältö on laadukas ja puolueen etua edistävä.
2. Valitsee hyvän julkaisuajankohdan (Facebook 1-3 postausta per vrk, Twitter vaikka heti) ja kanavan julkaisulle.
3. Suorittaa sisällön julkaisun loppuun.

Somevastaava

• Ylläpitää tärkeimpien kanavien sisällön monipuolisuutta ja laatua.
• Hallinnoi käyttöoikeuksia.
• Opastaa kaikkia toimintaan osallistuvia.